zielorientiert gedacht - kompetent recherchiert - praxisnah umgesetzt

Online Marketing

Mike Barowski, Achim Müller

Welche Chancen bietet die Online-Präsenz? Wie lässt sich die viel diskutierte virtuelle Arbeits- und Einkaufswelt in erfolgreiche Geschäfts- und Marketingkonzepte umsetzen? Diesen und weiteren Fragen geht der Titel nach. Das Thema "Online-Marketing" zwingt zur Auseinandersetzung mit klassischem Marketingdenken und der Bereitschaft, eingefahrene Konventionen zu verlassen. So entstehen völlig neue Geschäftsfelder: neue Firmen, neuer Service, allein basierend auf den Möglichkeiten des Internets. Das Buch ebnet den Weg ins Online-Marketing und eröffnet zudem auch den Blick auf die fast grenzenlosen Möglichkeiten der Zukunft und begleitet den Leser so auf dem Weg von der üblichen statischen und passiven Internetpräsenz zu einem wirklich interaktiven Internet-Shop, der auch in die traditionelle Unternehmensorganisation eingebunden ist.

• Teil I: Allgemeiner Hintergrund zum Internet. Was bedeutet "Online"? Verbindung klassisches Marketing - Online-Marketing.
• Teil II: Entwicklung einer Online-Strategie. Konkurrenzanalyse - Online-Markt. Zielgruppenanalyse - Neue Möglichkeiten der Kundenbindung. Verkaufs- und Werbeanalyse - Neuer Distributionskanal oder ergänzendes Medium. Entwicklung eines Stufenplans zum Online-Einstieg. Verzahnung der Online-Aktivitäten mit dem klassischen Marketing.
• Teil III: Aufbau von Online-Marketing. Werbung im Internet - Wie, Wo, Kosten, Nutzen. Die eigene Internet Präsenz. E-Mail - Chancen und Risiken der neuen Form des Direktmarketings. Verkauf - von passiver Präsenz zum interaktiven Shop.
• Teil IV: Service Adressen, Web-Adressen, Bücher, Begriffe.

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Broschiert - Cornelsen Lehrbuch
183 Seiten
ISBN: 3464490718

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